近期，中国玩具和婴童用品协会发布《2022中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》显示，2021年，中国玩具出口额达461.2亿美元[1]，比上年增长1.4%，实现连续六年增长。另外，IMARC也发布报告预测，全球玩具市场到2027年将达到2496亿美元。显然，未来几年，玩具品类出海市场还会稳健增长。帝国速运15710788677波兰海外仓换标，波兰海外仓一件代发，波兰仓中转，波兰海外仓免费仓储

回到眼前，玩具品类也已经步入每年5月开始至10月的出海旺季。结合未来玩具潮流趋势，卖家要如何抓住玩具出海旺季的爆单机会？

“趋势+爆品”，抢赚玩具出海旺季销量

目前，从各大跨境电商平台销量来看，积木拼搭类玩具是目前全球消费者偏好的玩具类型之一。就品牌方而言，乐高无疑是世界上最受欢迎的玩具品牌之一，拥有出色的商业模式，使他们在2021年获得了510.7亿元人民币，较去年同期增长27%，其在线电商渠道实现了两位数的增长[2]。

除国际积木玩具巨头外，小品牌积木玩具的销量，在全球线上电商渠道的玩具销量也有出色表现。雨果跨境观察到，在各大跨境出海电商平台上搜索“STEM”、“Building Block Bouquet”、“Set Building”、“Activity Stem toy”、“Plant Decor Building Set”等玩具品类热门关键词，结果均显示积木、拼搭类玩具，其中不乏卖家评价在上千的商品。

以速卖通美国站点为例，在一家叫CCFun Store的店铺里，卖家上架了一款售价为$9.99的积木花束3D模型玩具（Building Block Bouquet 3D Model Toy），在短短的180天内，就售出2342件，不仅冲进Top selling榜单，星级也高达4.7分；

此外，雨果跨境还观察到，在亚马逊玩具和游戏类目中，积木、拼搭类玩具也跻身Best Sellers第11位，其中不乏销量7000+的积木类商品；在中东欧电商巨头Allegro平台上，达到数百销量的积木、拼搭类的玩具SKU也不少。

出售非常简单的积木，却可以让孩子或成人连续几个小时热衷于此，这就是积木、拼搭类玩具能够持续受消费者青睐的一大原因。一般而言，欧美是全球积木玩具的成熟消费市场，其中，以美国为代表的北美地区占比最大，市场份额占全球约三分之一。

就全球趋势来看，引入体育活动和益智玩具可以增强人们的感官，想象力和社交技能，而随着父母对孩子的社会和情感发展日益关注，全球玩具市场将迎来进一步增长，并呈现出4大趋势：

·各幼儿学校在教育中提供包括积木类玩具在内的STEM玩具，鼓励儿童的创造力和解决问题的能力。

·蓬勃发展的电子商务行业，推动全球创新电子和数字玩具的销售，而不是传统的电池供电玩具。

·精通技术的电子玩具在儿童和成人中都越来越受欢迎，尤其是描绘了蝙蝠侠，超人，钢铁侠和美国队长等动作人物的玩具。

·许多国家的政府都在鼓励基于文化、精神、当地民间传说和英雄的玩具[3]。

创新，是玩具品类的永恒话题，也是该类目出海卖家最为关心的话题之一。结合上述全球玩具发展趋势，卖家如何推动该品类持续创新，以谋求爆品销量的持续增长？

Lego、Namco Bandai、迪士尼等巨头如何抓住销量增长点？

作为具有强大延展性的玩具大类，积木、拼搭类玩具出海卖家，如何借鉴国际国内出海大卖经验？

近期，全球玩具圈最为火爆的几个潮流值得深思：

一是，联名深挖经典IP，创造更大商业价值。

例如，近期，两大全球玩具巨头乐高集团和孩之宝公司首次合作，联合推出乐高变形金刚擎天柱模型，玩家无需重建，就可以将乐高套装在两个模型之间转换。

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