据BeautyMatter报道，美容美妆品类已被证明是宏观经济下滑形势中，最具弹性的品类之一。在美国，两大零售巨头已经为争夺美容美妆零售市场头把交椅进行了多年的竞争，在这一过程中，美容美妆品类市场的竞争门槛被悄悄提高，消费者期望也比以往更高。帝国速运15710788677FBA头程运输，FBA国际快递，FBA国际物流，FBA头程物流运输。

NielsenIQ数据显示，2022年，美国美容美妆零售市场总收入为902亿美元，同比增长6.7%。其中店内销售占62%，电商销售同比增长6.7%。在美容美妆品类领域，亚马逊和沃尔玛在美国的市场份额一直不相上下。PYMNTS数据显示，最近一个季度，沃尔玛在这一品类的市场份额为5.9%，亚马逊则为5.1%。

然而，对于谁能在未来夺得头把交椅，资本市场更倾向于亚马逊。

摩根士丹利预计，亚马逊将在2025年超越沃尔玛，成为美容美妆品类领域最大的参与者，届时市场份额将达14.5%，规模达到1800亿美元。沃尔玛预计在2025年成为第二大美容品类零售商，份额约为13%。

分析师认为，首先，亚马逊在美国整体电商市场份额最大，到2025年将占到46.5%，将带动美容美妆品类销售增长；其次，亚马逊拥有更大的搜索流量，大多数品牌在社交媒体的推广也将流量引至亚马逊；最后，亚马逊的Prime会员规模较大，且数字体验远远优于沃尔玛。

尽管如此，沃尔玛在美容美妆品类市场的增长也不可小觑，其和亚马逊的发展路径有所不同，各自的优势也不同。二者之间的针锋相对仍在继续。

亚马逊主攻线上，目标指向高端市场

回顾近10年历史，亚马逊一直发力美容美妆品类领域。首先是在2013年推出了高端美容美妆市场，2018年，亚马逊在美国美容美妆电商市场的份额，达到36%的新高，彼时百货商店、杂货店和药房连锁店面临销售疲软。

然而，亚马逊的问题在于，其和高端美容美妆品牌Ulta和丝芙兰的用户重叠度仍然很小，用户心智停留在低价格带商品。由于目标人群和产品定位不同，高端和奢侈品也对亚马逊敬而远之，因此难以吸引优质品牌。

疫情改变了这一点。由于丝芙兰(Sephora)和Ulta等美容用品零售商面临门店关闭和发货延迟，许多中高端品牌开始将亚马逊纳入考虑范围，并且积极清除平台上未经授权的卖家并维持定价。疫情下，亚马逊成了线下美容美妆品牌的主要销售渠道。