较少人知道的是，这两个国家市场在时尚品类上还有一个共同的特点，那就是快时尚贡献了绝大多数电商销售额。在今天，快时尚已成为时尚市场最热门话题之一，诞生于西班牙的Zara开创了快时尚模式的先河，国内的Shein对这一模式进行了升级，迅速风靡全球。

目前，全球主要快时尚品牌都在西班牙和葡萄牙有所布局，并且占据了大部分市场份额。推动快时尚在两个市场崛起的，既有宏观经济环境下的天时、本地市场条件的地利，也有快时尚玩家不断努力的人和。

在时尚电商领域，快时尚玩家均占主导

根据ecommerceBD的数据，不管是在西班牙，还是葡萄牙，快时尚均占据时尚市场大部分份额。快时尚鼻祖Zara在西班牙时尚电商销售中的份额排名第二，在葡萄牙市场排名第一，2022年销售额分别为4.497亿美元和1.539亿美元。

从两大市场时尚玩家的销售额来看，快时尚在葡萄牙时尚电商中占据的份额更高，前三大玩家均为快时尚品牌，依次为Zara、Shein、HM。

而在西班牙，份额前五名的玩家中还包括其他类型的品牌，Zalando、ElCorteInglés和亚马逊均进入前五名，但前两名依然为快时尚品牌。

在这两个市场，另一个值得注意的共同点是Shein的存在，其在西班牙和葡萄牙电商市场分别位居第一、第二。2022年，Shein在西班牙的销售额为6.694亿美元，葡萄牙销售额为1.373亿美元。