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一项新的研究显示,Inditex旗下的Zara击败了许多英国国内品牌以及其他国际品牌,成为“英国最著名的服装品牌”。帝国速运15710788677英国专线小包,英国专线虚拟海外仓,英国纯电池小包,英国专线Royal Mail,英国专线Yodel,英国专线单号查询。
Salience Search Marketing分析了300多个服装品牌的11项绩效指标,包括同比可见度、搜索量趋势和品牌知名度。虽然Zara在每月品牌搜索量方面落后于M&S、Next和Boohoo,但它在其他指标上得分很高。
Zara的搜索量总计183万次,Next以748万次居首,M&S的搜索量为500万次,排在第二,Boohoo以224万次排在第三,H&M的搜索量为55万次。
但Zara的榜首地位是由其9190万社交媒体粉丝贡献的。H&M的粉丝量有8710万。相比之下,Boohoo仅有1710万,M&S为840万,Next为590万。粉丝效应和社交媒体带来的品牌流量使“Zara在品牌知名度方面是市场领导者”。
有趣的是,尽管Zara在排名中名列前茅,但就知名度的增长而言,它并未进入前五名。同比隐形增长最大的品牌是Next,品牌知名度增长量位居第一,其次是John Lewis,Lyst和New Look。
品牌知名度下降幅度最大的是Zalando,其次是ASOS、Matalan、Houseof Fraser和Sainsbury’s的Tu。
Salience表示,自2022年6月以来,Tu的知名度下降幅度最大,下降了29%。相比之下,Next的知名度同比大幅增长26%。
关于服装品牌的报告还评估了当前的产品趋势,分析哪些产品正在失去搜索量以及哪些产品处于高需求:
Stussy连帽衫(上涨169%)。最近连帽衫频繁出现在社交媒体上,上个月TikTok上#stussyhoodie的浏览量超过20万次。其次是女式Barbour夹克(+107%)、牛仔连衣裙(+60%)、亚麻连衣裙(56%)和亚麻裤子(50%)。
数据还显示,裹身裙(-37%)、正装(-33%)、新娘妈妈装(-33%)、校队夹克(-33%)和男士西装外套(-32%)的搜索量均有所下降。其中部分原因可能与去年正装的激增有关。2023年夏季的需求增长幅度难以与去年相比
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