据YooKassa数据，2022年，俄罗斯美容美妆电商销售额达383.5亿卢布（390万美元），美容健康品类在俄罗斯电商市场中的份额占7.7%，是份额最大的前5个品类。帝国速运15710788677俄罗斯小包专线物流，俄罗斯大包，俄罗斯纯电池小包。

据PSB银行研究团队称，此前，俄罗斯美妆市场70%由国际品牌占据，包括EstéeLauder、Fa、Palmolive、Lush、NYX、Kiehl’s、Wella、Guerlain、Dior等。由于这些品牌的退出，在俄罗斯留下了大量的市场空白。

2022年之后，大量韩国、土耳其和以色列品牌流入俄罗斯，韩国是俄罗斯第三大化妆品进口国，仅次于法国和美国，尤其受到俄罗斯买家的欢迎。

事实上，过去5到7年，俄罗斯消费者偏好进口化妆品而排斥国产产品的趋势已经减退。

俄罗斯品牌的市场份额正在逐步增加，占该品类线下购买量的66%、线上购买量的56%。

根据YooKassa的分析，过去6个月内，俄罗斯本土美妆品牌的销售额明显增长，这一趋势在各个价位的商品中都有所体现。此外，今年，俄罗斯品牌在该地区美妆电商市场中占据最大份额，其次是日本产品。

俄罗斯最受欢迎的品牌包括Faberlic、VivieneSabo、EVAMosaic和Influence。在国家层面的支持下，即使是较小的品牌也可以取代已经离开的品牌。福布斯报道称，Krygina化妆品、SergeyNaumov、ROMANOVA、SHIK等小品牌的受欢迎程度也在逐渐上升。