Amazon.com正在扩大品牌注册项目，意在清除平台上的假货，让品牌卖家确信亚马逊是他们的盟友，而不是威胁。

业内人士表示，最快在下个月初，所有品牌都可以在亚马逊上注册商标和知识产权，品牌可以标记售假listing，方便亚马逊下架售假listing和冻结售假账号。 品牌注册项目已经在测试阶段，将在北美地区免费推广使用。购物者、品牌或亚马逊都可以通过品牌注册项目标记假货。亚马逊还为品牌提供了名为“Transparency”的项目，让用户可以使用编码标记包裹，以便购物者根据官方信息对所购买的产品进行反复核对。

目前已证实：亚马逊北美站、日本及欧洲站因备案太多，目前已经暂停品牌备案申请。

亚马逊卖家后台显示：在亚马逊上推出新的“品牌注册”体验之前，我们目前不接受申请。请在五月上旬访问此页面，进行新的“品牌注册”。

关于跨境电商平台近日频繁发布知识产权政策的相关解读：

①平台要打击恶意跟卖或侵权行为：近期恶意跟卖猖獗，这可能是亚马逊为打击跟卖酝酿大招呢，在已有品牌的基础上更好的保护品牌所有者，在已有品牌的listing下面杜绝跟卖，恶意跟卖者要小心了；

②卖家应更重视商标和品牌：品牌卖家在平台上将更有优势，未来品牌化的大趋势大家心知肚明，从现状来看，亚马逊也更注重品牌卖家，诸如，去年年底开放的EBC新功能，主要就是针对品牌卖家的，讲一个故事来吸引买家，从而提高销量。可见，亚马逊对品牌营销和知识产权保护是日益重视的；

③备案或将更严格，没有品牌的卖家可能要面临出局。从之前宣布的面向卖家推品牌注册服务，到突然赞同品牌备案，间隔一月左右，这次升级之后，亚马逊的品牌注册竟会更加严格。彼时，没有品牌的卖家出局的期限将近。