玩具是南海重要的出口产品之一，记者昨日从南海出入境检验检疫局获悉，今年1~5月，南海玩具出口7862批，货值1.33亿美元，分别比去年同期增长2.2%和2%，意味着南海的玩具出口开始回暖。

“国际外贸形势严峻的大环境下，玩具行业出口能保持稳定，还出现增长，实属不易。”广东省玩具协会副会长、南海中美玩具厂厂长李贤佳认为，除了美国及新兴市场开始回暖外，南海玩具产业转型升级加快，产品创新有效刺激市场需求是重要原因。

欧洲市场“冷”美国市场“热”

今年南海的玩具出口市场，可谓是“一边冷，一边热”。李贤佳介绍，今年南海的玩具出口企业面临不少困难，主要是受欧元贬值的影响，欧洲市场不景气。此外，俄罗斯经济下滑和卢布大幅贬值，导致部分出口俄罗斯的订单减少了一半。

一边是欧洲市场遇冷，另一边是美国和中东等国家和地区市场稳定增长。数据显示，南海玩具企业的第一大市场是美国，今年1~5月南海对美出口玩具2358批，货值4118.3万美元，分别占总量的30.1%和31.4%，产值比去年同期增长2.4%，排在二三位的国家和地区分别是墨西哥和香港。

“欧洲市场不景气，我们把目光投向了中东等新兴市场。”佛山市宝利美童车有限公司厂长高永添介绍，中东地区成了公司最大的出口市场，虽然大订单有所减少，但小订单增加了不少。

企业升级转型调整经营战略

虽然出口形势整体严峻，但一些南海玩具企业通过添加科技文化元素、完善产业链等，在细分市场上受到青睐。

“我们针对现在儿童的特点，加快新产品的研发，重点生产一些带电子设备，有互动功能的功能性玩具受到了市场青睐。”南海浩致玩具有限公司副总经理肖彬彬介绍，以前公司主要生产毛绒玩具。近年调整了经营战略，由传统的玩具卖场转向礼品市场，并对工厂进行升级改造，新建了可生产玩具食品的无尘车间，一季度出口比去年同期增长近六成。

从玩具出口的品种来看，电子玩具已成了南海玩具出口的新宠。数据显示，排名第一的是塑胶玩具和电子玩具，占南海玩具出口总额的34.2%；其次为组装成套玩具，占总额的33.4%；第三是带轮类玩具（主要是儿童三轮车和婴儿学步车），占总额的11.2%。

“转型和升级是玩具企业的必然选择，转型包括要打造自主品牌，扩大内销，升级就是要更换自动化生产线。”李贤佳表示，受劳动力成本增加的影响，中美玩具厂正在加快自动化生产线改造速度，计划3~5年将工人减少三分之一，而产量不变甚至增长。

“玩具行业正在经历一个转型升级的阵痛阶段，大概会持续3~5年，经过了这个阶段，玩具企业将会走出低谷，迎来快速增长。”李贤佳表示，还是看好中国的玩具行业。