FBA头程帝国速运2014年，亚马逊曾尝试智能手机Fire Phone，但最终以失败告终黯然退出了智能手机市场。然而近期有亚马逊的一位高层人员透露，该公司并没有完全放弃这个市场。

亚马逊设备与服务部门高级副总裁Dave Limp日前表示，如果亚马逊在智能手机的设计上能够创造出一个“差异化的想法”，那么该公司可能会重返智能手机市场。

Limp表示：“智能手机是一个很大的细分市场，参与其中一定非常有趣。我们需要不断尝试，并且我们希望的是创造出真正与众不同的东西。”

据悉，亚马逊并没有透露新的智能手机是否已经在研发进行中。

亚马逊在2014年推出其第一部智能手机Fire Phone，但就在这款手机推出几个月后，该公司就承认由于Fire Phone和相关供应商的成本问题，其遭受了高达1.7亿美元的损失。据当时的报道称，由于销量不佳，亚马逊还滞留了价值8300万美元的手机未售出。

Limp最初将这款手机的失败归咎于定价太低，但在经过一系列降价仍未能挽回局面之后，他认为问题在于亚马逊没有为客户创造出足够“彰显差异化”的产品。

去年7月就有业内分析人士猜测亚马逊可能会再次打造新的智能手机，当时亚马逊在一次发布会上表示：“我们希望我们的客户能随时随地使用Alexa。”

市场研究机构Macquarie技术分析师Benjamin Schachter表示：“虽然只是猜测，但我们预计为了推动Alexa的应用范围，亚马逊将不得不直接或间接地重返智能手机市场。”