近日，据全球市场研究公司eMarketer预测，美国今年的圣诞节购物季零售额将同比增长5.7%，达到8857亿美元，是继2011年的6.3%以来的最大增幅。而零售电子商务的销售额增速可能会比去年同期的14.5%有所下降，为13.9%。即便如此，零售电商在今年的购物旺季仍将扮演重要角色。该机构预测，零售电商的销售额将占购物季零售总额的9%，也就是794亿美元，高于去年的8.3%。

　　值得注意的是，在今年的购物旺季，移动端将发挥重要作用。eMarketer预测，美国今年全年的零售电商销售额将同比增长32.2%，而最大增长可能来自于智能手机完成的零售。据估计，到2016年底，美国25%的零售电商销售额都将来自移动设备。

　　在这个“移动”的时代，商家也在闻风而动。eMarketer预计，美国的广告支出业务将在今年出现新现象——移动端广告支出将首次超过台式电脑端的广告支出，占全年数字化广告支出的51.9%。

　　eMarketer相关负责人表示，至2019年，台式电脑的广告份额将呈缓慢下降趋势，而移动广告支出将强势增长。预计主要受消费者需求驱动的影响，2015年，移动端广告支出增幅将达59%。其中，展示广告支出将继续占移动端广告市场的最大份额，为51.1%（约155亿美元）；位居第二位的是搜索广告支出，为44.7%（约136亿美元）；短信广告支出约占0.9%；其他移动端广告支出如分类广告和电子邮件广告支出将占3.4%的份额。

　　就全球来看，也已形成“移动”的战场。据英国市场调查公司Juniper Research发布的最新研究《移动端和网络购物：银行卡、运营商支付及第三方付费平台2015-2020》表明，全球零售电子商务销售额今年有望达到1.7万亿美元，比去年增加17%。到2020年，通过智能手机完成的交易将占零售电商交易总额的40%。