移动跨境电商平台Wish的母公司Context Logic Inc在疫情期间消费者大规模转向线上购物的情况下，在不久前申请了首次公开募股。帝国速运15710788677欧洲FBA陆运，中欧班列，中欧铁路陆运，中欧铁路FBA运输，中欧卡航

据悉，目前Wish在100多个国家拥有1亿月活跃用户，平台有超过50万个商家，每天售出约180万件商品。Wish将在纳斯达克上市，交易代码为“WISH”。包括高盛、摩根大通和美国银行证券等在内的风投公司都为其IPO出了一份力。

从本质上讲，Wish上的大部分卖家所销售的产品都来自中国，也有很多中国卖家利用这个平台来接触美国和欧洲的消费者，并以低廉的运费来为这些消费群体提供廉价小家电等产品。那么，中国制造商和卖家是如何以低于消费者同国当地卖家的价格从中国把产品寄去美国和欧洲的呢？福布斯针对此曾报道称，“......但是（将来对中国卖家）有一个很大的障碍——现阶段Wish上的中国卖家几乎是建立在有运费补贴的基础上盈利的，在能让4.4磅以下包裹的运费价格做到中国跨境运输到美国比美国境内运输更便宜的政策的扶持下，......从中国运送一个5盎司的电动鼻毛修剪器到亚特兰大，只需要1.55美元。”但是，从2021年开始，考虑到中国将不再被归类为第三世界国家，这一优势或将不复存在，但目前仍不清楚这将对航运价格产生多大影响。Wish也一直专注于扩大其他国家的商户基础，自2019年以来，Wish上来自北美、欧洲和拉丁美洲的商户数量增长了234%。

Wish的目标到底是什么：

有数据显示，Wish在过去12个月的GMV达到了23亿欧元，其中，90%是由移动端产生的，同比增长了32%。一般而言，电商卖家是以经济情况好的消费者为重点的，但Wish表示，未来电商的主要增长将靠那些主要集中在非洲、拉丁美洲以及东欧新兴经济体等市场的经济水平较低的消费者来拉动。毕竟除去中国和印度，全球大约有超过10亿个家庭的年收入是低于7.5万美元。Wish表示，“我们专注于移动电商的平民化，希望可以实现让所有人都能负担得起移动端消费。

2019年，全球移动电商的市场规模为2.1万亿美元，预计到2024年，这一数值将翻一番以上，达到4.5万亿美元；另外，虽然电商规模已经从2010年占全球商业的3%，增长到了2019年的14%，但电商公司为消费者提供的产品时的优先级主要还是产品品牌和交付便利性，产品价格倒不是大部分平台考虑的重点。但是，44%的美国消费者和85%的欧洲消费者的家庭收入都低于750003美元，非洲、中东、拉美和东欧等新兴经济体的平均家庭收入约为1.8万美元，因此，许多传统电商主打的产品对于这些消费群体而言都价格过高。消费者的消费能力其实是消费者进行线上消费时的主要影响因素。我们相信，下一个数量级为10亿的电商消费者将是这些具有价值意识的消费人群。根据我们2020年对部分国家的2850名消费者发起的调查结果，约75%的受访者认为商品的价格是影响购买的主要因素，品牌和送货时间只是其次。”

Wish在确定了这个发展方向后，制定了其相应的战略计划。让每个人都能在Wish上找到符合自己心里预期价位的产品似乎是Wish的宗旨，“我们的平台旨在让消费者在没有特定商品或品牌时，也能轻松浏览海量产品”，此外，Wish在提升移动端的购物体验方面做了很多努力。“我们平台上70%的销售都不是由精准搜索产生的，而是由个性化推荐产生的。”

除了在移动端为消费者提供高购物体验感外，Wish还和超50000个线下商超合作开展了Wish Local Partner项目，为消费者带来尽可能快且选择多样的交付方式，毕竟让消费者为了一个2美元的鼻毛修剪器等6周不是什么好的购物体验。Wish方面表示，“世界范围内的线下实体店都在努力吸引消费者，以此在电商和行业整合所改变的零售世界中艰难生存。考虑到这一点，我们在2019年推出了Wish Local Partner项目，来帮助这些实体商超的卖家提高他们的销售能力和客流量，并获得额外的销售额。如今，我们在50个国家和地区拥有近5万个Wish Local Partner合作伙伴，他们已经用上了我们的Sell on Wish功能，将他们的店内库存上传到Wish上，供当地取货或送货。我们的Wish Local Partner也是Wish线上订单的提货地点，这一措施能有效地让我们在全球各地拥有本地仓储和物流交付方案，且并不需要额外置办一些不动产。”

招股书中，针对消费者端的优势阐明

-平台商品价格物美价廉

-易于使用，提供移动端购物APP

-在各个国家和地区都能使用

-提供良好的购物体验感给消费者

招股书中，针对卖家端的优势阐明

-平台月活人数每月达1亿人次

-帮助实体店卖家实现线上化

-促销工具

-提供关于产品性能的数据见解

不过，招股书中有部分数据其实并不如人意：