即点击通过率，是互联网广告常用的术语，指网络广告（图片广告/文字广告/关键词广告/排名广告/视频广告等）的点击到达率，即该广告的实际点击次数（严格的来说，可以是到达目标页面的数量）除以广告的展现量（Show content）。帝国速运15710788677欧洲FBA陆运，中欧班列，中欧铁路陆运，中欧铁路FBA运输，中欧卡航

CTR是衡量互联网广告效果的一项重要指标。

在我们的facebook广告投放中，如果提高ctr呢？

今天就跟着小黑来学习一下！

1. 受众数量太少或太多

Facebook广告应当是帮助我们实现梦想的工具，因为它巨大的数据库和强大的功能可以帮助你精准寻找受众，不止是人口统计资料，还有兴趣、行为、喜好等等。

但如果你在选择受众的时候不够用心，很有可能导致你的Facebook广告效果一塌糊涂。

如果选择受众人数太少，你会有一定风险—让受众在短时间内对你的广告产生疲劳（具体表现在频次变高），于是你的CPM就会疯涨，更不用说这种情况可能会导致你损失许多对产品感兴趣的关键受众。

如果选择受众人数太多，你的受众选择就缺乏精准度，你的广告可能展示不到对你产品感兴趣的用户面前，你的CPM也会因为这种低匹配度上涨。

怎么解决？

方法就一个：合理使用关键词and。

如果你想缩小受众范围，你可以在受众里取消and设置。

如果你想扩大受众范围，你可以在选择受众时使用and。

在细分定位时通常分为三个层级：”添加/排除”>“缩小受众范围”>“进一步缩小受众”

在每个相同层级里添加的多个条件属于“或”定位（并集），在不同层级里添加的多个条件属于“和”定位（交集），如：

添加/排除层级：对烹饪感兴趣或素食主义者是你的受众。

缩小受众范围：对烹饪感兴趣且和家人住在一起。

或

素食主义者且和家人住在一起。都是你的受众。

进一步缩小受众：如上，如果是在相同的层级内设置的条件，只要满足任意一个就是你的受众。不同层级内的条件需要同时满足（也就是并集）。

注意：缩小受众范围时避免太过具体，否则会导致受众太少从而降低广告效果。如果指标针位于转盘的红色部分，请扩大受众范围。

2. 转化漏斗过长或者过短

在用户点击你的广告之后会发生什么？

用户体验是怎么样的？

他们会看到什么样的页面？

在做了FB广告，也引入许多流量但转化非常不理想的时候，你是否思考过是转化漏斗出了问题呢？

如果你的漏斗过长，那可能是因为你在转化与广告落地页之间增加了太多步骤，于是损失大量的访客。

如果你的漏斗过短，那就是你太着急让顾客下单了，直接省略了引导顾客产生购买欲的过程。这种用户体验是非常差的，他们甚至可能在FB上和其他人分享这种经历。