近几年，“手表”这一品类重新回到了卖家视线。哪怕是对手表并不了解的消费者，对像劳力士、欧米茄或百年灵这类价格高的老牌子也略有耳闻。这些品牌旗下的手表价格大多在500-1000美元，对普通消费者而言并不是一笔小数目。帝国速运15710788677美国专线，美国专线USPS，美国虚拟海外仓专线，美国USPS虚拟海外仓专线而这也是新锐品牌MVMT出现的初衷：市面上很少有价格便宜设计出彩的手表，那不如自己做一个。依靠出色的运营策略，在成立五六年的时间里，MVMT顺利实现了从0到8000万美元的盈利。

本文将围绕MVMT在广告方面的运营打法，为卖家抽丝剥茧，挑出可复制的实操步骤。

“溯源”MVMT

MVMT的两位创始人之前都曾从事过电商行业，其中一位更是成功发起过众筹活动为品牌募资。因此，他们推出MVMT时采用的也是这个套路：在Indiegogo上发起品牌众筹，并成功在50天内筹集了30万美元。这次项目众筹给他们解决了部分启动资金的问题，也给了他们策划品牌思路打法的喘息空间。有业内人士将MVMT的成功主因归结于MVMT的“专注性”，品牌本身的成长也吸引了资本方的青睐，2018年10月，MVMT以2亿美元的价格出售了公司。

MVMT官网流量解析

以2020年7月19日为例，MVMT的官网流量117万人次

网站的访问人次IP地址遍及全球，但半数以上都来自美国地区

其流量来源构成也比较多元，其中：

搜索：40%；直接流量：31%；社媒：25%；外链网站：2.5%；展示页：2%；电邮：1.5%

在社交媒体方面，Facebook带来的流量占MVMT所有社交流量的52%，但Instagram仅占约3%；YouTube占社交流量的40%，约为11.7万访问量/月。由于MVMT的YouTube频道体量不大，其大多点击量来自付费广告或是Affiliate推广抽佣。另外，在搜索流量中，有75%是自然访客，25%是付费访客。

MVMT使用谷歌广告进行推广情况一览

以下是2019年7月，MVMT在谷歌广告上投入的经费情况：

谷歌广告

MVMT在很多市场都进行了广告投放

其中，美国市场占其投放谷歌广告支出的40%左右，澳大利亚市场和加拿大市场则各占7%，其余的则分布在德国，西班牙，英国，荷兰等不同市场。但值得注意的是，MVMT并没有对广告投放内容进行目的语翻译，虽然这样管理起来更容易，但效果相应的也会更差一些。

品牌关键词搜索广告

以下是MVMT 10大点击率最高的品牌关键词及其点击量等信息：

从上表中可以看出，男表更受市场关注，“mvmt watches men”这一品牌搜索关键词的搜索量是女表的10倍。但这并不代表女表市场就“不够看”，因为MVMT女表是后推出的品类，所以女表反而是MVMT可以进一步发展的领域。另外，其2018年才推出的新品类太阳镜排在第9位，这是值得卖家关注的一个点。