3月3日，谷歌“广告隐私与信任”的产品总监David Temkin发布的一则看似轻描淡写的消息，在广告业内又一次掀起了轩然大波。他非常明确指出，“我们（谷歌）。。。一旦淘汰第三方cookie，就不会建立替代标识符来跟踪个人在网络上浏览时的身份，也不会在产品中使用它们”。帝国速运15710788677FBA头程运输，FBA国际快递，FBA国际物流，FBA头程物流运输（英文原文戳这里：https://blog.google/products/ads-commerce/a-more-privacy-first-web/）

正文

整篇文字寥寥几段，引用的这段话也看似波澜不惊。不过数天之内被各家广告论坛争相报道。为什么？？

我们先来看看这到底是什么意思，又意味着什么。

要弄清楚来龙去脉，我们得从cookie本尊说起。

什么是cookie

Cookie因为英文单词意思，被人戏称小甜饼。在互联网领域里代表一个储存在用户本地终端（浏览器）上的一个小型文本文件。这个文件会在你的浏览器运行时，默默记录你的浏览行为信息在加载保存了数据之后，用户用同样的浏览器再一次登入同一个网站时，网站会基于cookie中保存的信息，为用户提供一些便利。比如保存购物车商品，无需再次登录，保存浏览偏好等等。在广告主眼里，cookie其实本是一个并没有过多含义的序列号。

既然如此，为什么要对cookie大动干戈？这就需要说到了cookie带给我们什么。

Cookie带给我们了什么

也正因这一个个毫无意义的序列号，背后代表着一个个鲜活的上网浏览者，和他们的众多网上浏览信息。在给网络用户提供些许便利的同时，把更多收集到的个人隐私提供给了广告主加以利用。广告主就可以根据这些信息，提供个性化广告推荐。

比如用户到某个电商网站，浏览了某产品，但是没有完成购买。商家可以根据cookie记录的这个行为，在此用户浏览其他网页的时候，推送上定制广告，可以是此产品的折扣信息，此产品的其他款式，替代产品等。

图示部分，请原谅流量君借个东风。此图片转自Four Zero Three

当然商家并没有办法将每一个cookie和独立的用户个体一一对应。但是对一众群体用户，这仍然是非常有效的广告手段。

Cookie这个双刃剑在给网页浏览用户的同时也将个人隐私出卖，成为了广告主手中的利器。

我之蜜糖，彼之砒霜。在这里再贴切不过。

谷歌此声明的影响

有人会问，谷歌一家之言，为什么会对行业造成如此大影响？其实此前谷歌早已官宣在2022年Chrome将会彻底抛弃cookie。但是之前的多次声明，都被业界解读谷歌也许并不会如此果断绝情。但是抱有幻想的业内人在此声明之后应该也听到了pia pia的打脸声。

来，先上数据：

可以看到Chrome长期超过浏览器市场的半壁江山，而且排名第二的浏览器Safari对cookie也早已痛下杀手。如果两大浏览器都采取了同样策略，不难遇见，其他的浏览器一定也会墙倒众人推，迅速跟风操作。

当然，不同浏览器提供不同功能，同时不同用户对隐私也有不同的理解，有些用户已经主动隐藏了浏览器的cookie功能。今天，就美国市场而言，约有过半的用户在广告位市场中仍然是“可见的”。一旦Cookie被仅用，这个比例会急速下降到10%。

试想，一个广告主，对于市场上90%的用户一无所知，你的广告投放效率会下降到何种地步？

后Cookie时代是什么样的

结果不言而明。目前基于cookie的广告投放，不管是基于浏览习惯，兴趣的营销，还是基于浏览行为的再营销，都将不复存在。

当然，没有了cookie，并不代表着谷歌停止收集用户信息。谷歌2019年就推出了“隐私沙盒”（Privacy Sandbox）项目，项目中提供了一些新的广告技术。

基于这种新广告技术，谷歌生成会减少对隐私的窥探，浏览习惯的收集也不再基于单个用户，而是基于群组。每个群组含有几千用户，共有某种行为习惯或者兴趣。广告推送也会基于群组进行。

这不难理解，这种广告形式对效率的降低是毋庸置疑的。

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