（一）关键词的匹配方式帝国速运15710788677FBA头程运输，FBA国际快递，FBA国际物流，FBA头程物流运输

（二）一个成熟的广告账户下应该同时使用三种匹配方式

（三）小结

(四) QA

（一）关键词的匹配方式

广泛匹配：可以匹配到中间&前后加词，同义词，拼写错误的词等，匹配的范围最大，同义词只有广泛匹配支持

词组匹配：只可以在前后加词，中间是不可以的

精准匹配：支持单复数的，不支持同义词匹配

关键词的三种匹配方式总结

在其他影响因素比如竞价完全相同的情况下，为同一个关键词设置不同的匹配方式会产生什么样不同的效果？

使用精准匹配的效果

投放关键词touch base table lamp,使用精准匹配

①可以抓住的相关消费者范围较小，比如搜索“table lamp touch base",或者搜索"rechargeable touch base table lamp"的消费者没有机会匹配到

②在竞价，CPC等其他相关条件完全相同的情况下，精准匹配带来的曝光和点击相对来说较少，花费预算的比例更小

使用词组匹配的效果

投放关键词touch base table lamp,使用词组匹配

①可以抓住的相关消费者范围居中，比如搜索"table lamp touch base"无法被匹配到，但是搜索rechargeable touch base table lamp"的消费者有机会被匹配到

②对于固定词组“paint brush”和有歧义的关键词比如“glass",建议跳过广泛匹配, 直接选择词组匹配，避免带来过多无关流量，影响点击率

使用广泛匹配的效果

投放关键词touch base table lamp,使用广泛匹配

①可以抓住的相关消费者范围更广，比如搜索“table lamp touch base",或者搜索“rechargeable touch base table lamp"的消费者都可以有机会匹配到

②在竞价等其他相关条件完全相同的情况下，广泛匹配带来的曝光和点击相对来说较大，花费预算的比例更大

关键词和匹配方式的选择

什么情况下建议使用广泛匹配？

①第一次推新品，没有办法把控产品核心关键词以及带来销售转化率的长尾关键词。

②刚开启广告，在广告的最初阶段，我们一般建议首先选择广泛匹配，这种匹配类型可以让您的广告获得大量曝光机会，以便尽可能的了解你的广告在哪个方面效果最佳。

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