随着封锁政策放松，英国伦敦高端连锁美发沙龙Blue Tit的老板Kamila Pruszek开始接待暌违已久的客人。但到店的消费者着实让Kamila吃了一惊——除了部分由于隔离在家尽情“造作”，头发已经损伤严重的消费者，还有不少消费者是顶着漂亮健康有光泽的头发进店的。帝国速运15710788677国际电池小包，国际电池小包专线，国际电池小包跟踪查询，国际电池小包出口物流

走轻奢高端线的Blue Tit如今在伦敦已经开设了10家分店，其老板Kamila透露，隔离期间，她的许多客户都在发膜、护发精油、高档洗发水和护发素上进行了大笔投资，以“修炼”自己的护发功力。

2020年，全球范围内的美发产品销售增长强劲。除了洗浴用品（包括洗手液和肥皂等销量暴增的卫生产品），包括头发护理在内的美发产品是美容类别中正增长的类别之一。根据Kline提供的数据显示，过去一年，全球范围内护发品的销售额增长了3%，而护肤品的销量则“停滞不前”，彩妆版块和香水的销量甚至还有所下降。

目前，已经有不少消费者制定了类似于皮肤日常护理的居家护发方案——依靠之前护肤品市场更熟悉的，配方更为复杂的护发产品坐头发护理。业内专家称这种趋势为头发的“皮肤化”。

这类消费者往往是消费意愿较高的群体，如Davines、Oribe和Olaplex这样主打高端和奢侈的美发品牌增长速度远远高于大众市场品牌就能佐证这一点——2020年，欧莱雅和宝洁等全球美妆巨头的护发业务只增长了1%，而Olaplex和Prose这样独立高端品牌则有20%左右的大幅增长。对此，Kline的Carrie Mellage表示，现在已经不是老牌企业独领风骚的时代了。她指出，“市场消费者更偏好于年轻又有趣的新品牌。”

以与奢侈时尚品牌挂钩的护发品牌Balmain Hair Couture为例，该品牌以最新的巴尔曼T台系列的配色方案作为包装主题，以强调其与奢侈品的联系。Balmain Hair Couture国际市场总监Eline de Knoop表示，“我们的产品定位很特别，就是做护发行业中的时尚品牌。毕竟香奈儿（Chanel）没有出护发产品，古驰（Gucci）也没有出护发产品。”

Balmain Hair Couture是一家成立45年的公司，假发是其最初推出的产品。在过去的十年时间里，Balmain Hair Couture开始专注于高端奢侈路线的护发产品，并依托线下高端沙龙和Net-a-Porter等奢侈品零售商中进行分销。de Knoop说，Balmain Hair Couture的业务范围已经覆盖了45个国家/地区，由于居家隔离的消费者在寻求高端护发产品来替代以往在美发沙龙做的头发护理，2020年，Balmain Hair Couture线上销售也迎来了一波喜人的增长。

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