直播电商如今正变得越来越热闹，过去一年以来，受到疫情的影响，实体零售行业遭受了猛烈的冲击，直播电商这一全新的带货形式，为更多卖家及品牌找到了与消费者构建亲密关系的机会。并非止步于国内，在越来越多的跨境电商平台中，也能看到众多KOL们奋力“种草”的身影。帝国速运15710788677日本专线，日本佐川专线，日本佐川小包，日本佐川自发货小包，日本专线一单到底查询！

事实上，作为内容产业的新兴链路，相较于国内直播电商行业全链路迅速成长，趋近红海态势，国外直播虽发展得如火如荼，但与直播带货相关的整体生态链路建设却略微迟缓。

在中国，直播带货已形成明显的矩阵，MCN机构预计有近3万家，网红经济运作模式早已趋于成熟，直播带货趋向专业化。而跨境电商的直播带货虽然在疫情催化下有了指数级的增长，但直播生态链路的搭建仍处于初级阶段，面向的市场受众不同，模式也略有差异，跨境卖家要如何才能从中找到适合自己产品的KOL，成功发掘到跨境电商直播带货的第一桶金呢？

网红经济下的跨境直播带货，正在占领东南亚

近几年，在网络基建和网红经济的背景下，网红营销在全球范围内高速增长，平台直播也呈现井喷式发展。2019年，直播带货潮弥漫整个跨境电商行业，各大跨境电商平台也纷纷布局这一赛道。

以Shopee 为例，作为东南亚本土电商平台，Shopee拥有其他跨境电商梦寐以求的用户属性优势：东南亚是全球移动互联网在线时长最多的地区，当地消费者尤其喜爱在社交平台上“冲浪”，丰富的社交渠道以及浓烈的社交媒体氛围，均为当地电商平台开拓直播业务奠定了很好的基础。

嗅觉敏感的Shopee则抓住了这份机遇。雨果跨境了解到，2019年跨境直播带货刚刚兴起，Shopee Live就已坐拥5亿的超高播放量。后续发展下，这一数字也在不断增长，仅2020年12.12大促中，直播观看人次达到4.5亿。与此同时，3C家电、时尚配饰及美妆护肤等品类借助直播渠道，成功孵化众多爆款产品。

有行业人士指出，东南亚网红直播环境整体依然更加偏向娱乐而非带货，因此，直播电商领域仍有较大的发展空间。这一点在Shopee平台上也得以佐证：今年4.4大促期间，Shopee Live直播日均观看时长达3200万分钟，使用直播功能的跨境品牌数量达平日2倍，包括Focallure和UGREEN在内的诸多品牌卖家，均借助直播完成高效转化，达成单量增长。

实际上，直播带货是消费者、卖家、平台三方共赢的选择：对消费者来说，可以更好的了解新产品；于卖家而言，可以更好地介绍商品背后的故事；从平台的角度，可以为用户推荐合适的购买渠道。

平台机构强强联手，东南亚市场凭什么吸引这些直播“大佬”？

2021年，在跨境直播电商领域一向目光长远的Shopee再次乘胜追击，于年初启动了认证直播机构计划，公开招募专业主播与机构，共建东南亚和台湾（中国）跨境电商直播生态圈。包括杭州黑角科技有限公司、杭州京麦网络科技有限公司、上海栈道信息科技有限公司在内的几家MCN机构成功成为Shopee官方认证直播机构。

据了解，入选的机构均包含了跨境直播、短视频带货等业务，并拥有专业且丰富的网红渠道资源，能够有效帮助平台内的跨境电商卖家更快、更好的在海外市场扩展品牌影响力。而Shopee也为认证机构提供了孵化期直播资源支持，对接卖家直播需求，开通机构达人号等协助。通过与平台官方合作后，有了官方背书和流量扶持，被认证的MCN机构也能更加迅速地打响自身名号，拓展海外市场业务。

那么，从MCN机构的角度来看，它们为什么要选择Shopee成为他们进驻东南亚市场，来发展自身直播业务的合作伙伴呢？

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