娱乐化消费的带货能力，究竟有多强？帝国速运15710788677日本专线，日本佐川专线，日本佐川小包，日本佐川自发货小包，日本专线一单到底查询！

今年3月Lazada生日大促超级派对晚会上，韩国顶流男团——NCT Dream三首歌征服亿万粉丝，引千万粉丝疯狂买单。仅LazLive单个渠道便斩获500W+观看量，撬动当晚销售额较平日飙涨670%！

明星、idol，当借由平台为介质，再在渠道载体之上辅以系列营销玩法的创新，连通韩流周边品类和核心受众群体后，“粉丝经济”的规模效应就此打响。

明星同款好物、周边产品、应援物、演唱会门票、照片、唱片以及EP等等……强大的吸金能力为韩流周边卖家筑起爆单沃土，新蓝海品类需求狂飙猛涨、店铺周边产品几度脱销，卖家单日成交额突破50000美元！

粉丝经济盛行，娱乐化消费风口所到之处皆欣欣向荣：韩流周边品类的卖家热卖爆单、拓销东南亚，粉丝买家兴奋“剁手”、欢喜应援为偶像买单！

东南亚是韩流热点区域！

“氪金”粉丝，成就大批卖家销量连连暴涨

近几年，韩流影响力横扫东南亚！成功接收文娱产业的同时，韩流背后的商业价值，也颠覆了东南亚市场当下的发展前景。

《全球韩流趋势2020》报告指出，东南亚是韩流的热点地区，带动了包括K-pop、韩剧、消费品、旅游业等各个垂直细分领域，出口市场价值高达120亿美元。此外，韩流（包括K-Pop）带来的文化内容出口额为64亿美元。

庞大的市场商机中，站上韩流利益链条上的不只是韩国。事实上，目的国东南亚、以及制造并满足其韩流周边供需的中国卖家也分得一杯羹，甚至是核心利益的“掘金者”。

2020年，韩流文化在东南亚市场加速盛行。Brandwatch消费者研究报告指出，关键词“K-pop”的热度在2020年出现激增。推特上，印尼、泰国和菲律宾市场分别贡献了2020年全球第一、第二和第四多的韩流相关帖子数，其中，韩流在印尼和泰国的趋势热度甚至超过韩国本土。大火的韩流潮以及活跃的“韩流”追随者，因疫情新常态下的诸多限制，转而将娱乐消费的满腔热情移转至线上，带动跨境零售业迸发出巨大商机。

敢为人先！自2019年起就开始大力推行“娱乐化消费”策略的Lazada，如今成了这一赛道上的有力践行者和行业领头羊。过去几年，Lazada谋求与韩国娱乐业开展线上合作，将娱乐化内容与消费势能紧密结合，吸引“氪金”粉丝消费下单，由此成就了大批韩流周边类目卖家的销量连连暴涨！

2021年，Lazada继续推动这股热浪。在今年Bday联动Nct Dream，使其专辑和应援物霸占泰国、马来西亚热搜榜单，一度售罄。除了头部卖家日销5万美元，一些入驻时间不足三个月的新品牌如Fatirkshop，泰国站点单店3个月的销售额均超过百万泰铢！与此同时，Lazada亦见证了韩流趋势为其他品类带来的利好，带火了偶像明星吃、穿、住、行同款，提升了时尚服饰、配饰、食品以及保健品等多个类目销量的联动上涨。受益于Lazada平台上“韩流”和当红偶像的讨论热度，平台卖家多点掘金，集体迎来大爆发。

人气“种草”有妙招
娱乐化消费搭桥梁，平台全套组合玩法齐助攻

谈及东南亚“韩流”新沃土现如今的商业价值，其实离不开Lazada所搭建的“娱乐化消费”桥梁。通过这个载体，Lazada为韩流更快渗透进东南亚市场增设了传播途径和创收环境，平台全套组合玩法助攻跨境卖家赢战“韩流”潜力新蓝海。

Lazada跨境业务LazGlobal负责人易骞建议说：“韩流周边已成为Lazada新兴的明星品类，同时，我们也看到目前该品类的丰富度还有优化的空间。随着东南亚消费者需求持续提升，渴望在电商平台便捷地买到更多种类的周边，产品具有差异化优势的商家应抓紧机遇进入东南亚市场。而入驻的新商家则需多留意店铺装修技巧，运用商家工具和营销解决方案，做好顾客沟通和服务。Lazada期待助力更多韩国商家开启东南亚电商蓝海之旅。”

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