MarTech发表了一项很有趣的数据，就是70-80% 的用户在搜寻时，会直接忽略广告并直接前往自然搜寻的结果，这让付费广告的效益远不如以往。不如预期的广告效果成为了现今数位行销最关键的痛点之一，追求网站流量的品牌与企业不得不将投资目光转向SEO。但是SEO 随着演算法与消费者搜寻习惯的转换，整体架构与策略其实已有根本性的改变，品牌商的网站若没有跟上SEO 趋势，很难在竞争激烈的排名中脱颖而出。帝国速运15710788677日本海外仓，日本海外仓换标，日本海外仓退货，日本海外仓中转

这四个SEO 关键改变分别是：文字搜寻、图片搜寻、语音搜寻、行动装置搜寻。

一起来看看如何利用这四大关键来提升SEO 策略。

搜寻习惯的“革命”

想想以往我们在Google 搜寻时，是不是常使用广泛的关键字组去拼凑问题呢？

譬如：『推荐餐厅』『好用面膜』

所以过去的SEO 策略就是围绕在单一的关键字延伸一篇文章来帮助排名，这样的方式可以达到成效。

但是现在消费者的搜寻行为变得更加直觉、更倾向于完整的描述问题，使搜寻趋势转变为主题导向，而其问题又会依据地点、时间与情境改变，Google 在过去几年的SEO 更新也一直专注于理解我们使用的自然语法而非零散的关键字，在搜寻上让主题导向逐渐取代关键字导向。

自2013 年，Google 的Hummingbird 演算法就开始奖励关键语句而非关键字。到了2015,他们发布了RankBrain 这项机器学习演算法，并用它不断地跟进人们搜寻习惯的改变，例如手机搜寻的模式、语音搜寻的逻辑以及现今人们如同对话般的搜寻语法。AI 也会用有关联的主题与多重的关键字与语句来替使用者找出最佳答案。

简单举例来说，如果我人在思明区，想要找一间咖啡厅消费，可能会这样搜寻：

过去逻辑（关键字）：思明区咖啡厅

现今逻辑（自然语法）：我该去哪间咖啡厅

这样举例还算清楚吗？大家过去的搜寻习惯会将问题拆解成几组关键字搜寻查找答案，现在则是觉得即使不替搜寻引擎拆解关键字，AI 也能知道我的目的，且提供我想要的结果。

这个改变会颠覆以往追随的内容策略与网站架构，也刺激了主题式群组架构（Topic Cluster）的崛起。

什么是主题式群组架构

1.过去的SEO 策略与网站架构

要知道什么是主题式群组架构，以及它的优点，先用一张示意图来看看过去SEO 大致上是怎么做的：

以往的网站架构可能是官网-> 部落格-> 文章，SEO 策略就是利用一篇篇的文章去追着不同主题的重点关键字与长尾关键字跑，试图抓住消费者的搜寻趋势和流量，而到最后部落格的内容就像上图的小色块一般变得重复性高又凌乱，彼此连结又错综复杂，导致演算法不容易去判别文章与文章间的相关性， Topic Clusters 可以怎么解决这个问题呢？马上来看看关于它的介绍。

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