广告投放是独立站引流的重要方式。对广告投放来说，帝国速运15710788677英国专线小包，英国虚拟海外仓，英国专线Royal Mail，英国专线Yodel，英国专线单号查询投放的设置、策略固然重要，但都基于既定素材。

一组优秀的素材能指数级提高广告的点击和优化。

就以 Facebook 为例，说说在 DTC 独立站的引流中，广告素材的正确打开方式。

广告素材主要包括文案和视觉，二者都是基于产品、目标人群、打动的场景而相辅相成设定的。

所以制作一组优秀的素材必须要经过以下流程：

（图片来源：店匠SHOPLAZZA 整理）

以 为卖家引流这么长时间的经验来看，想做出优秀的素材，就是在正确的场景用正确的文案和视觉打动消费者。

比如当我们产品是梳子，目标用户自然而然是有头发的人，这时候我们肯定不会主动在寺庙这个场景下去售卖产品；

当我们的梳子产品有自带按摩头皮促进毛发增长的卖点时，肯定也不会将文案重点放在梳子可以顺带卷发上；

当用产品让人感受到舒适时，我们的素材会尽量避免在素材中出现让人紧张的元素。一筹莫展的模特、急躁激烈的用词是万万不能的。

换种话说，就是要考虑素材对谁说、说什么、怎么说。

为了更好地思考这个问题，小匠给大家推荐一个工具：5W3H。

仔细思考以下问题，你就能轻松搞定投放素材的前半段了。

（图片来源：店匠SHOPLAZZA 整理）

投放素材经过 5W3H 后逐渐成型时，建议多做一些版本，这样就能进行投放测试。

真正优秀的素材都得经得住投放的考验。

投放平台：一组素材好不好，我要我觉得，不要你觉得。

卖家：T-T…

如果没有精力做多组素材也别慌，整理这么多年投放的经历，以 Facebook 上的真实数据告诉你高点击素材要注意的5个点：

01 突出产品

据的后台数据来看，图片是单一产品类别的广告相对于多产品广告的点击率高42%。

（图片来源：Facebook Lapprel 广告）

同时，专注于产品的纯美图广告素材相对于带有模特的投放素材有更高的点击量。

这一点在男性受众的身上更明显，单纯的美图素材点击率高了37%。

（图片来源：Facebook Lapprel 广告）

这两个数据说明广告素材还是应该突出高品质产品。

02 创意处理

看到千篇一律的广告后，经过特殊处理的创意广告更能让人眼前一亮忍不住点击。

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