一、查看流量下降的具体表现

（一）首先判断流量下降的幅度

流量是短时剧烈下降，还是缓慢下降，下降幅度不是很大，先观察一周看流量的规律。帝国速运15710788677中欧卡航，中欧卡航包税，中欧汽运陆运，中欧卡航FBA货物，中欧卡航查询跟踪

打开google Analytics，在“流量获取”-“概览”上就可以看到网站的具体流量情况，可以把时间区间拉长一点，这样可以更明显看出流量的趋势。

（二）判断下降的流量主要出自哪个流量渠道？

打开google Analytics ，点击“流量获取”-“所有流量”-“渠道”，点击不同的渠道，可以看到他们在时间区间内的总体趋势，看看到底是哪个渠道的流量在下降。

如果是自然搜索流量下降，大概率是SEO工作出现了问题。如果是社交流量下降，那么大概率是因为社交账号被限流，覆盖率降低，社交点击率下降。如果是直接流量出现下降，那么可能是因为网站域名或者网站加载速度太慢，导致用户流失。如果是引荐流量下降，那么可能是我们的引荐资源，或者链接出现了问题。

（三）检查网站流量是什么时候开始下降的？

同上，在GA里面查看流量下降的时点，方便后面我排查在这个时点前后，网站是否做了一些修改，导致流量下降。

（二）检查流量下降对网站的具体影响

例如，日均IP的数量，新IP数量，回访IP数量，订阅数量，转化率等方面

二、排查流量下降的原因

（一）自身因素

1、在GSC上查看网站关键词和页面的排名情况

关键词和页面总体排名的下降，可能会导致网站流量的下降。在GSC上导出最近的数据，查看网站关键词和页面的排名情况，原来排名靠前的且有流量的关键词，现在的排名是不是下降了。

排查关键词排名下降的原因：

与此关键词相关的内容覆盖不足，或者内容质量太低。

给此关键词加的外链不足，或者大量丢失。

此关键词被竞争对手拿来做广告推广。

此关键词在竞争对手网站的排名大幅度上升。

页面排名下降的原因：

内容质量低下，内容少，或者非原创，没有图片、视频等多媒体内容。

关键词布局不合理。

页面结构混乱。

内链权重传递不合理。

没有权威外链支持。

已存在的外链质量太低。

已存在的外链大量丢失。

2、在Semrush上查看网站google排名前100的关键词的数量变动

在Semrush上输入网站的域名，然后查看自然搜索关键词模块，查看网站google排名前100的关键词是否有丢失，或者排名急剧下降的关键词。

一般关键词排名前100的关键词丢失，大概率是因为自身内容基础不够夯实，被竞争对手挤下去。

3、是否停止原来开启的ppc广告

PPC广告可能会给网站带来一定的流量，如果暂停了广告，网站的流量可能会有所下降。

4、网站出现技术性问题

网站的技术SEO出现问题，会影响网站的整体排名，从而影响网站的流量。例如，安装插件、添加冗余的代码导致网站加载速度变慢；网站的robots.txt 设置问题限制google索引；大量重复页面没有规范化网址等。

5、SEO工作流没跟上或者中断

SEO工作流：关键词分析，站内优化，内容创作，技术优化，外链建设等多个环节，如果其中某个，或者某几个工作流没有跟上或者中断，对网站整体排名有影响，从而影响网站流量。

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