5月12日，外贸老司机Allan做客雨果直播间，解密2022年Google广告营销新思路、新方向。本期直播细致讲解了Google广告目标及类型、Google广告投放前需要做好的五大准备，以及Google广告的投放策略。帝国速运15710788677日本专线，日本佐川专线，日本专线纯电池，日本纯电池小包，日本佐川小包，日本佐川自发货小包，日本专线一单到底查询！

一、Google广告目标及类型

Google Ads广告分为两个层级：广告系列和广告组，广告系列是广告组的上一层级，在创建广告时必须首先建立一个广告系列，然后再在广告系列中建立广告组，因为有一些规则（如地理位置定位、语言定位等）都是在广告系列这一级去做设置。

当你制作广告系列时，第一步Google会要求你根据广告希望为你业务达到的主要成果来选择对应的广告目标。这里有6种常见的广告目标，分别是：销售、潜在客户、网站流量、产品和品牌中意度、品牌认知度和覆盖面、应用宣传。

1、销售：引导用户直接进入商家店铺网站，产生购买。

2、潜在客户：收集用户信息，与用户产生沟通，适合于做众筹或面向B端的客户。

3、网站流量：引导有兴趣的用户进入网站来了解产品，打造品牌知名度。

4、产品和品牌中意度：向用户介绍产品或服务的特点，吸引用户关注度，期待结果是品牌关注度和声量；

5、品牌认知度和覆盖面：提升用户对品牌的感知度，做的就是PR宣传，期待结果是足够的曝光度；

6、应用宣传（APP）：提升应用的安装量和行动转化，期待结果是获得应用安装量。

Google会将各种广告系列类型，分类到不同的广告目标下，当你选择了某个目标时，下面就会展示出适合这个目标的选项。这里讲6种广告类型。

1、搜索广告：这是Google最主要的广告类型。用户在google搜索框输入关键词后，结果页会出现很多网页，其中带ad的就是搜索广告。它需要投放某些关键词，让网站排名排在前面。

2、展示广告：展示广告通过设置受众群体来限定用户画像，在Google广告合作网站中以图片、视频的形式去展示你的广告。在你的受众群体浏览广告联盟网站、应用和Google自有资源（例如YouTube和Gmail）时会触碰到广告。

3、购物广告：购物广告用于产品销售。这些广告展示产品细节，如照片、产品标题、价格和企业名称等，通常出现在Google SERP的顶部或右侧。Google会根据算法决定何时显示你的购物广告。

购物广告目前来说效果比较不错，而且投放难度小于搜索广告。但它也有一些注意点：一是它要求网站完善购物信息，例如网站的退换政策、物流政策、支付保障等；二是网站需要有隐私条款；三是对网站联系信息，包括邮件、电话、公司地址等审查严格。网站若含有虚假信息、虚假评论，很容易被检测关停，乃至永久封号。

4、视频广告：主要指YouTube片头片尾、或者插播广告。视频质量会影响广告投放效果。

5、应用广告：吸引用户下载并使用你的app。可以在Google搜索、Google Play、YouTube、Google搜索上的探索和Google展示广告网络中宣传自己的应用。

6、发现广告：根据图片素材定位受众群体，在YouTube和Gmail进行投放广告。

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