Kris浩多年的亚马逊运营经验发现，几乎每次旺季前都会有重磅的广告新功能，而这次prime会员日前，又有新更新了。帝国速运15710788677巴西专线，巴西小包，巴西纯电专线，巴西邮政专线，巴西电商小包，巴西小包运输查询

这个展示型新功能叫Contextual Targeting，因为亚马逊广官方跟我们说“上下文相关性定向”是暂时的翻译，还没有最终确定。

因此我们暂时先用英文吧

这个其实就是根据商品投放的一个更新功能，只是更加强大了。

强大在哪里？

不仅站内投放，也可以站外投放了（以前只有“受众”投放才可以站外投放）

那究竟什么是Contextual Targeting（上下文相关性定向），他们的工作原理是什么？

一篇文章让你搞懂所有信息。关注起来！

主要内容如下：

什么是Contextual Targeting上下文相关性定向？

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什么是Contextual Targeting上下文相关性定向？

官方解释是：contextual targeting, allowing advertisers to reach more of their audiences at more points in their shopping and entertainment journey. The contextual targeting strategy will now allow advertisers to reach audiences both in the Amazon store and outside the Amazon store when customers view content related to targeting strategies. Advertisers do not need to change their targeted products or categories to enable the new feature: Sponsored Display will find the right opportunities to expand advertiser reach beyond the store, to web pages and mobile apps.

“上下文相关性定向，让广告商能够在购物和娱乐过程中的更多时间点覆盖更多受众。当客户查看与上下文相关的内容时，该策略现在将允许广告商在亚马逊商店和亚马逊商店外接触受众。广告商无需更改其目标产品或类别即可启用新功能：展示型推广将找到合适的机会，将广告商的覆盖面扩展到商店以外的网页和移动应用程序。”

很拗口，没关系，我们举个例子就明白了：如果正在浏览一个关于手机的测评网站，那么该网站展示就是手机相关的广告（跟网站内容相关）。

展示型推广Contextual Targeting广告展示位置是可能在亚马逊之外展示的，如下图

（图片来源：亚马逊广告帮助页面）

如果你们有做过DSP广告，你应该也知道有这个功能的。也就是说，这个新功能是从DSP衍生过来的。所以如果你有使用DSP，那么这个应该更好理解。

我们继续阅读下文，你就会理解更通透了。

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4个示例了解上下文相关性定向广告展示方式

我们这里提供几个案例，你就明白如何展示了。

1. 给那些阅读安全技术的人群展示智能警报广告

在 ExtremeTech 网站上，你可能会看到各种科技产品的广告，从触摸屏相机和智能手机到 3D 打印机和高端计算机。

在下面的示例中，智能家居警报系统产品的广告向浏览网站“安全”类别的读者展示。这是在正确的时间吸引正确的受众的完美示例（PS：以下不是亚马逊的广告，但是展示逻辑是一样的）。

（图片来源：ExtremeTech 网站上的上下文相关性定向示例）

2. 为注重健康的人群展示高度相关的广告

Fitness Blender 发布了免费的锻炼视频、例程和食谱，提供了许多出色的上下文相关定向广告示例。

它在其食谱和营养文章旁边有刀具广告。下面的广告展示了一个人在一篇关于蛋白质来源的文章旁边正在切牛排。

运动鞋旁边有跑鞋广告。因为上下文广告与页面内容直接相关，它们有可能在不需要过多数据的情况下为用户提供无缝统一的体验。

（图片来源：Fitness Blender 网站上的内容相关广告，无需过多的用户数据。）

3. 为观看直播的人群展示相关的广告

Twitch 是一个全球性交互式网络直播服务社区，每天都有数百万人聚集在一起，打造不可预测的实时体验。这些观众的互动度很高，每天有 62% 的观众与电子竞技和游戏人物方面的内容互动。

在Twitch的直播平台上，一直都会展示亚马逊的相关广告，如下图。

但是有了这个上下文相关性定向功能，有可能会根据直播内容来展示。例如这个主播平时主要给耳机带货，那么给人群展示的就是耳机类产品。或者根据系统给直播的标签来进行展示。

（图片来源：Twitch网站展示亚马逊广告方式）

4. 预测：提供展示型的视频广告

我们知道DSP是可以投放视频广告在站外和OTT，Kris相信在将来，亚马逊展示型推广，估计也会提供这个这功能，展示在站外和OTT渠道（声明：这个只是Kris浩的预测，不代表官方）。

借助这一功能，品牌可以轻松地将内容相关视频广告作为其全渠道营销的一部分。

在下面的示例中，视频指南介绍了如何购买混合动力自行车，而在视频开始前，就会播放与自行车相关的广告（HPS Bikes ）。如下图：

（图片来源：YouTube 上的内容相关广告示例）

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上下文相关性定向的工作原理是什么？

我们知道，展示型推广上下文相关定向是DSP衍生出来的，所以他们的原理也是 Amazon DSP 需求方平台完成。

根据Kris浩经验猜测，该相关定向是通过选择关键词和品类来完成定向投放广告的（不是官方的）。

举个例子：Kris是做汽配产品的，那么在我投放该产品的时候，可以选择“汽车和车辆”相关的主题分类，那么亚马逊系统就会在站外寻找诸如带有“汽车维修”之类的关键词的网页/文章/视频进行匹配，以确保只有相关的人群才能看到广告。

即，系统会让你产品展, 示在与你产品相关的内容的页面上。

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