美国作为全球第一大的宠物消费市场，美国家庭的宠物拥有率高达 70%，即约 9050 万个家庭拥有宠物。相关调查显示，有 80% 的美国人表示宠物陪伴他们度过新冠疫情这一艰难的时期。今天就主要聊聊美国本土的宠物DTC品牌Litter robot, 主要做智能猫砂盒的, 分析本土的DTC品牌可以更好的了解本土企业是如何做产品营销推广,整个链路营销。帝国速运15710788677乌克兰专线，乌克兰专线小包，乌克兰纯电小包，乌克兰空运，乌克兰海运小包，乌克兰陆运，乌克兰专线查询

Litter robot(www.litter-robot.com)使命让宠物的生活变得更加美好（Making life with pets endlessly better），Litter robot全自动猫砂盆有着自清洁功能，每次猫上完厕所后它都会自动清洁杀菌，并过滤结团的猫粑粑到底部的储物箱里，还有着远程控制设计超方便。自动铲屎或者手动设计，2.5分钟清洁周期，APP智能养猫还能关注猫咪的健康状态，确实解决了铲屎官的一大难题。

Litter Robot是用的Magento搭建的独立站,开源的建站工具扩容性和营销功能都很卓越，可以根据卖家的需求，开发相应的功能，并且网上也有多款插件可供开发人员使用但缺点无论安装还是使用上对于不懂技术不懂代码而言都非常复杂,另外服务器需要顶尖的配置否则加载速度会比较慢。

Litter Robot安装的分析追踪代码有Facebook,Tiktok, Pinterest, Bing,Google ads以及Google analytics，Google tag manager等，也是多渠道流量布局从整个用户的拉新awareness--interest--decision-action等,因为大部分年龄段的人群都是比较喜欢宠物的,在TT上早布局加大对品牌的曝光以及触达Google/facebook/bing等推广渠道覆盖不到的区域。

另外Litter robot还用了其他的广告形式,在国内出海很少见到的推广方式有Appnexus,the tradedesk,tatari&Talkable,看看他们的介绍这几个我之前也很少见到这也是研究分析本土企业的好处之一,总有一些营销手段跟国内出海有些区别的。

AppNexus现在名字是xandr（https://www.xandr.com/）是全球最大的，提供全栈广告技术的，独立的广告科技公司。

全栈广告技术”指的是，几乎所有的互联网广告类型（display, mobile, video, native）都能做，SSP / DSP / DMP的功能都具备。作为一个SSP，Guarantee Delivery / RTB / Forecasting都有，header bidding更是AppNexus领导；作为一个DSP，除了传统的功能外，还提供Programmable Bidder服务；作为exchange就不用说了，应该说每天交易量仅次于Google AdX

The Trade Desk简称TTD,负责销售数字广告购买使用的软件平台,以购买各种广告格式和设备的数据驱动的数字广告活动，TTD是最大的DSP平台,可为代理商和品牌商的广告商提供实时的广告定价和展示位置，能够在投放层面为买家提供最富有表现力的投标

功能,全渠道属性以及描述消费者从初始广告展示到转化的历程报告。

Tatari 是一家数据和分析公司，专注于购买和衡量跨线性和流媒体电视的广告。

Talkable Referral Marketing算口碑营销了:高度可定制、强大的推荐朋友解决方案，释放您现有客户的力量并推动低成本的新客户获取。通过我们的推荐营销计划，细分您的受众，提供高转化率的优惠和奖励，并最终将您的客户转变为积极参与的倡导者。

另外还加入了Pepperjam跟skimlinks的联盟平台,目前用publisherdiscovery可以看到目前有177位的联盟客,Litter robot的联盟描述有些意思。

这是加入Litter robot的一些benefits, 他们cookie设置的是90天,大部分的品牌方设置的都是在30天左右,对于这种高客单需要多触点的用户才会购买, 延长cookie的时长也可以更能保证联盟客的利益。

素另外Litetr robot也是非常鼓励内容性的联盟客去推广,对于coupon/子联盟等不是特别欢迎，内容性的联盟客确实大家都需要的除了带货之外最重要的是还能产生很多PGC或者UGC的内容。

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