一、全球短视频行业格局及主要玩家

海外互联网巨头短视频业务+国内短视频平台出海+海外本土短视频构成海外短视频主要竞争格局，TikTok、YouTube shorts竞争激烈，其他玩家仍处商业化相对早期。国内抖音和快手在短视频领域、流量端保持领先优势，微信视频号的崛起也在搅动短视频竞争格局。帝国速运15710788677国际电池小包，国际电池小包专线，国际电池小包跟踪查询，国际电池小包出口物流

 二、国内短视频是互联网行业增长最快的细分领域，商业变现多样化

1.抖音和快手在流量端保持领先优势，微信视频号的崛起也在搅动短视频竞争格局。

2017年快手系APP在用户时长上占绝对优势，从2018年开始，抖音系APP开始崛起，两大阵营逐渐蚕食其他短视频APP的市场空间。截至2021年5月，抖音系（包括西瓜视频）和快手系APP用户时长占比分别为59.4%和37.8%。微信视频号于2021年开始发力，打通微信各方面流量，完善各种能力（内容、直播、电商等）。

日活跃用户方面，抖音DAU（日活跃用户数量）估算接近8亿。快手22年Q1 MAU为5.98亿，YoY+15%，DAU达3.461亿，YoY（年同比）+17%，达历史新高。2021年12月视频号DAU达到5亿人，YoY+78%。用户时长方面，快手持续增长，22年Q1达到128分钟 (YoY+29%）。对比之下，微信视频号时长相对较短，用户习惯还在养成中，2021年12月视频号的人均时长达到35分钟(YoY+84%）。

短视频行业从时长上仍有持续提升的空间，一方面通过内容运营，另一方面通过算法和技术为用户提供更加沉浸式的消费体验。

2.短视频与其他业态结合，扩大商业边界。

早期，快手主要靠直播、抖音主要靠广告变现。2020年抖音快迅速扩大商业边界，形成广告、直潘播、电商、本地生活等多业务生态。

3. 抖音将兴趣电商升级到全域兴趣电商。

抖音发力商城和搜索，同时将商城从二级入口升至首页，重点覆盖范围除内容电商的“货找人”，还包括传统货架电商的“人找货”。除以短视频和直播的算法导流外，抖音电商还发力商城与搜索这类“中心化”的电商流量，进一步打开电商业务的增长空间，末未来新场域的占比将高达生意的50%以上。两年时间，抖音完成电商初步布局，后续还将继续加深电商生态扩大。

三、 海外短视频快速成长，但渗透率仍相对较低

1.海外互联网用户大盘接近40亿。根据We are social对全球用户的统计显示，全球互联网网民的数量近50亿，除去中国网民数，海外网民数量接近40亿量级，全球社交媒体用户最高的产品如Facebook、YouTube、Whatsapp的活跃用户规模分别达到29亿、25亿和20亿量级(Statista）。

2.活跃用户方面，YouTube Shorts MAU超15亿（2022年6月）；Tik Tok MAU超10亿（2021年）；快手海外MMAU突破1.5亿（2021年4月），日均使用时长接近60分钟（2022年6月）。

3.短视频在海外快速成长，但成熟度和渗透率仍相对较低。根据Statista数据，Tik Tok全球人口渗透率约16%，在中东、东南亚渗透率超过50%。对比来看，YouTube全球人口渗透率约38%。

4.以Meta为代表看全球用户分布，亚太地区用户占比最大。Facebook在亚太用户占比最大高达44%目并持续提升，MAU达13亿，是增长用户主要来源，欧美北美用户稳定约为2.6亿，占9%，欧洲用户约4亿，占14%，占比有所收窄，以拉美、非洲这些区域为代表的世界其他地区用户达9.6亿。对比来看，Tik Tok在22年HQ1，获得美国、日本，澳大利亚等多个主要市场娱乐应用下载量与收入榜单第一（数据来自Sensor Tower）；快手海外则在拉美、东南亚等局部地区重点运营。

5.从海外各区域的变现能力来看，以Meta为代表的广告模式变现在全球区域市场的表现，仍然以欧美发达地区为核心。Meta在北美和欧洲的收入古占比分别为45%和23%，其次为亚太区，贡献20%的营收且趋于提升，而以拉美、非洲这些区域为代表的世界其他地区，目前广告价值仍较低，收入贡献约11%。对比来看，Tik Tok 2022年8月来自iOS+GooglePlay的收入中，美国贡献31%，日本占8%（数据来自Sensor Tower)。

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