在20世纪20年代，收音机走入寻常百姓的家，开启了消费电子行业时代篇章，但实际的起飞，还要从20世纪70年代游戏、家用电脑以及彩色电视等产品问世时算起。此后该行业开始迅速发展，几十年来，创新型产品的不断涌现为该市场注入了源源不断的动力。帝国速运15710788677乌克兰专线，乌克兰专线小包，乌克兰纯电小包，乌克兰空运，乌克兰海运小包，乌克兰陆运，乌克兰专线查询

2020年，全球消费电子市场在疫情的推动下实现了全方位的涨幅，2020年全球线上消费电子产品的市值为4732亿美元，到2027年将达到5400亿美元。欧洲作为购买消费电子产品的主要地区，但市场观察者预计，地缘政治动荡可能将迫使其增速放缓。

本篇报告将从消费者画像、热销品类等维度拆解欧洲消费电子产品市场。在本报告中，电视、收音机、数码相机、智能手机、计算设备、打印机和外接设备（如连接器、电缆、电源包等）都是归属于消费电子产品大类。

具体目录：

一、欧洲消费电子产品概况

二、消费者画像

三、消费者习惯

四、聚焦细分品类

五、可持续性

六、聚焦国家、地区

七、品牌零售商分布情况

八、热销趋势

一、欧洲消费电子产品概况

欧洲线上消费电子产品市场在2017年至2022年期间涨势较为明显。在疫情的推动下，越来越多消费者的需求转向娱乐，消费电子产品的总销售额在2019年和2020年之间呈现阶梯式增长（见figure2），仅电视外接设备出现跌幅（见figure3）。

（figure2：2017-2022年欧洲线上消费电子产品收入变化，单位：十亿欧元）

（figure3：2018-2022年欧洲线上消费电子产品收入增降幅情况）

消费电子行业是整个疫情期间电商领域内增长最快速的品类之一，与2019年相比涨幅为24%，仅次于书籍、音乐、电视和电影（涨幅为25%），家庭和园艺（涨幅为27%）和杂货（涨幅为30%）（见figure4）。

围绕“居家”这两个关键词，外卖、室内装修、庭院改建以及家庭娱乐相关的产业在疫情期间出现了惊人的增长，尤其智能电视、智能手机以及电脑销量在民众迫切需要自娱自乐的情况下销量大涨。另外，在政府号召民众远程办公、远程授课的政策性驱动下，许多相关的消费电子产品呈现出现象级的爆火，尤其是电脑、智能手机、数码相机和照明设备。

全球范围内，高级消费电子产品销售额平均上涨43%，普通消费电子产品的销售额涨幅为17%。拉丁美洲涨势最为明显，两者数据分别为53%和30%，欧洲、中东和非洲地区的涨幅相比之下较为不起眼，仅为30%和17%。

产生这些差异的原因是，当地高端和普通消费电子产品渗透率不一。在西欧和北欧的推动下，欧洲总体而言在疫情之前就有相对较高的消费电子产品渗透率，目前涨势缓于拉丁美洲也在情理之中。

总的来看，疫情为欧洲不少产业带去了希望的种子，尤其是消费电子行业，其已于2021年爆发出强劲涨势，预计2022年以及往后的十年时间都将持续增长，尽管增长速度可能较慢。

二、消费者画像

尽管欧洲的消费电子产品需求量较高，但无论从整体还是就消费电子产品这个品类来看，网购渗透率都处于较低水平。在疫情前，约有1/3的人网购，疫情后这一比例跃升到42%（见figure6）。其中，绝大多数人购买的智能手机和电脑，分别占受访消费者的33%和29%。电视、广播&多媒体设备在某种程度上甚至没有达到市场平均电商渗透，两者的电商渗透率分别为16%和12%。

预计到2025年，欧洲的电商渗透率将保持稳步上升（见figure7），每个细分品类的电商渗透率基本不会与2022年相差太大。

电商渗透率较低的原因是，消费者在购买消费电子产品通常需要经过长时间的思考，有些人甚至需要花1个月到1年的时间来选择所要购买的消费电子产品（见figure8）。平均而言，46%的消费者在购买消费电子产品之前需要考虑1到6个月的时间，如果把考虑时间不超过1年时间的消费者计算在内，这个比例就会上升到50%以上。

在这期间，这部分消费者会线上平台、线下门店之间来回切换，在实体店消费者能实地感受、触摸和试用商品，还能与同类产品进行对比，最终在实体店付款的比重较大为76%，高于除视频、游戏和媒体之外的所有其他品类（见figure9）。另外，高端消费电子产品的购买场景也大多在实体店。

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