韩国

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中国已为第二大海淘目的地

作为亚洲第四大经济体、世界第十大经济体，韩国2021年人均GDP高达3.48万美元，居民可支配收入很高。凭借经济和科技上的发展优势，成熟的互联网基础，以及强大的居民购买力，近年来韩国电商发展迅猛，疫情期间仍保持了15%以上的增长。

★ 亚洲第四大经济体、世界第十大经济体

★ 市场规模仅次于日本，牢牢占据全球第五大市场的位置

★2021年韩国网购交易额为1613亿美元，同比2020年增长21%*

*根据韩国统计厅数据

另据GlobalDate预测，2025年韩国网购交易额将达2422亿美元。[6]

越来越多的韩国人青睐线上购物。根据Statista的统计数据，2021年韩国的电商渗透率高达68%，韩国现有5100多万人口中已经有超过3300多万有过网购经历。从年龄上看，韩国的网购消费主力是20-39岁的年轻人。而受疫情经济的影响，中老年的网购使用率也大幅提升，40-60岁人群的网购使用率已经达到了59.3%，同比增长了14%。

大部分韩国人热衷于海淘，值得关注的是，这两年韩国的海淘市场快速增长，来自中国的商品增长迅猛。韩国统计局数据显示，2021年韩国海淘规模大概是41亿美元，同比增长26%。其中，最大市场是美国（主要购买保健品）；第二大海淘国家为中国市场，占比正在急速提升，2021年为26%，约为10亿美元。

中国货在韩国大受欢迎的原因在于，在生活成本的重压之下，原本就精打细算的韩国消费者越来越看重“性价比”，而这正好是中国卖家与中国制造的优势。高性价比的中国货帮助韩国的年轻一代实现较为经济的体面，同时韩国人对中国品牌的需求也越来越旺，某些品类（如家居、消费电子产品）已经超过了美国，成为韩国最大海淘产品来源国。

东南亚

世界电商增长率最高的地区

东南亚地区拥有6亿多人口，是世界上人口结构最年轻的地区之一。巨大的人口红利、日益崛起的经济，以及不断提高的互联网普及率，让其成为亚太地区乃至全世界最具潜力的电商市场之一。整个东南亚地区的电商近年来经历了飞速增长，甚至在后疫情时代，线下经济的回潮几乎没有影响到电商的蓬勃发展。

根据谷歌、淡马锡和贝恩公司联合发布的《2022年东南亚数字经济报告》[7]，2017至2022五年间，电商GMV从109亿美元跃升至1310亿美元，年复合增长率高达64%。尽管后疫情时代电商增速开始放缓，但2022年GMV增长预计达到16%，而2022年至2025年复合增长率依然有17%。

从互联网使用习惯来看，东南亚年轻一代的电商用户高度移动化和社交化，社交电商与直播电商非常火爆；从核心消费人群来看，目前东南亚电商主流用户是年轻女性，主销品类是服饰、美妆和数码等“悦己类”产品，也很容易被社交互动“种草”所影响。由此，服装、消费电子产品、及美妆、家居、宠物、户外用品等品类，透过多元化的线上渠道，源源不断地送达东南亚消费者，备受当地消费者喜爱。

由于地理位置上的优势或是文化背景的相似，更重要的是中国卖家在诸多畅销品类上的供应链优势，相信不少中国卖家也不想错过东南亚这块增长最快的蛋糕。