同一天，亚马逊中国宣布上线奢品馆，加大“海外购”业务的布局。从当天公布的数据来看，截至昨日亚马逊中国跨境直邮订单总量已经突破1000万单，而2016年上半年亚马逊“海外购”销售总额也达到去年同期的近4倍。

1000万订单，被认为是亚马逊中国跨境战略的重要里程碑。“中国消费者购买亚马逊海外站点商品的跨境直邮订单总量突破1000万单，是亚马逊中国这一战略愿景的重要里程碑。”亚马逊全球副总裁暨亚马逊中国总裁张文翊在当天的演讲中如是提到。

亚马逊7月29日发布第二季度财报，当季利润达到8 .57亿美元，此前多年亏损的亚马逊，迎来了连续第5个季度实现盈利。不过，包括中国市场在内的具体地区营收情况，亚马逊财报并未公布。

牛英华向南都记者表示，亚马逊海外直邮的优势，在于其具备全球范围布局的物流。而直邮之外，亚马逊中国的海外购业务同时还包含了自贸区/保税进口以及一般贸易进口，牛英华认为，此举能够帮助我们灵活根据不同进口模式的优势，灵活满足消费者多样化的需求。“行业里大家做跨境的模式不同，有些把所有的 鸡蛋 都放在某一个渠道或者是某一个城市，一旦这个城市有政策的变化对生意的损伤是很大的”。今年4月份，跨境电商新政发布，保税仓模式受到不小冲击。

值得注意的是，电商渠道向更深入的农村市场下沉之时，新兴的跨境电商业务也呈现出向下走的趋势。亚马逊方面向南都记者给出的数据显示，亚马逊“海外购”2016上半年销售总额前50大城市中，尽管北上广深依然占据重要位置，但销售额同比增速最快的十大城市却均为二三线城市，包括金华、泉州、西安、嘉兴、徐州、汕头、苏州、绍兴、乌鲁木齐、无锡。

海外购的消费轨迹，正在发生变化。“19岁～25岁是我们非常大的一个用户主体，差不多占到所有客户数的40%，”牛英华告诉南都记者，年轻群体也已经开始成为亚马逊中国的消费主力。

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