进入6月，亚马逊2023年PrimeDay大促也即将来临。4月份，研究机构Tinuiti对1000多名亚马逊美国Prime会员进行了调查，对他们在今年PrimeDay大促的购物意向进行了调查。帝国速运15710788677美国专线小包，美国专线USPS，美国专线虚拟海外仓，美国纯电池专线，美国专线单号查询。

PrimeDay购买主力军

研究显示，80%的受访者计划今年PrimeDay在亚马逊购物。去年参与购物的受访者中，86%的人计划今年再次购物。而去年没有参与的受访者中，63%计划在今年PrimeDay在亚马逊购物。

虽然Z世代和婴儿潮一代计划在今年的PrimeDay购物的比例相似，但58%的Z世代表示他们比去年更兴奋，而婴儿潮一代中只有21%表示这一点。只有12%的受访者表示他们不如去年那么兴奋。

在那些计划在2023年PrimeDay购物的人中，52%表示他们计划比2022年花费更多，只有10%的受访者表示他们计划减少花费。就绝对值而言，计划今年购物的人中有超过一半表示他们打算至少花费100美元，而约20%的人表示他们预计会花费超过200美元。

纵观几代人，千禧一代预计今年将拥有最强大的购买力，65%的人计划花费超过100美元。

在Prime会员中，年轻消费者更倾向于认为PrimeDay比黑五网一更适合在与亚马逊购物。总体而言，58%的Prime会员持有这一观点，其中千禧一代和Z世代占63%。

PrimeDay购物的最大影响因素

物价通胀仍是大多数Prime会员关心的问题，54%的人表示它会阻碍他们在今年的PrimeDay购买某些商品，这一比例较去年的63%有所下降。

但研究指出，其它因素的影响正在上升。如更多Prime会员表示股市估值和不断上涨的利率将阻碍PrimeDay购买，也有更多的人表示线下购物和旅行活动的增加将阻碍购买。

在所有可能阻碍今年PrimeDay购买的因素中，Z世代比婴儿潮一代更有可能表示上述因素会阻碍他们的购买。对于利率上升，41%的Z世代表示这会阻碍他们购买，而婴儿潮一代中只有17%的人持这种观点。

PrimeDay不仅仅是亚马逊在夏季提升产品销售的方式，它已经成为许多Prime会员每年是否决定续订会员资格至关重要的一个福利。大约75%的Prime会员表示PrimeDay会影响他们是否续订的决策，略超过20%的人认为影响很大。

因此，PrimeDay不仅给亚马逊带来了销售额提升，还将为亚马逊在未来几个月从Prime会员留存中获得收益。

千禧一代最有可能说服Prime会员日对他们续订Prime会员非常重要（26%），10%的人说这是最重要的因素。相比之下，只有12%的婴儿潮一代表示这非常重要，另有3%的人表示这是最重要的因素。

在对折扣的期待上，36%的受访者表示，超过30%的折扣对他们具有吸引力，35%的受访者希望看到至少30%的折扣。

PrimeDay产品发现与研究

55%的Prime会员表示他们在PrimeDay购物中通常有特定的产品购买意向，但也会购买一些新产品。54%的受访者表示他们曾在PrimeDay购买了之前不知道的产品，64%的受访者购买了计划外的产品。这表明参与度更高。

亚马逊的PrimeDay直播是消费者在活动期间发现新产品的一种方式，31%的Prime会员表示他们去年观看了一些直播。年轻一代更有可能收看直播，2022年38%的Z世代和千禧一代观看了PrimeDay直播，而婴儿潮一代的这一比例仅为16%。