据MarketingDive报道，亚马逊于7月17日发布了其2023年首支返校季广告，与2022年一样，广告内容仍以呼吁消费者减少开支为主题，侧面反映美国消费者购买力下降阴影仍在。帝国速运15710788677国际电池小包，国际电池小包专线，国际电池小包跟踪查询，国际电池小包出口物流。

据报道，广告主人公是美国著名演员RandallPark，其曾因参演美剧《初来乍到》而走红。广告分为30秒、15秒和6秒三个版本，将分发至电视、在线视频、数字媒体和社交媒体等渠道，内容旨在鼓励家长利用亚马逊的折扣活动减少开支。

2022年，亚马逊在其返校季广告中也采用了类似的主题。亚马逊CEO安迪贾西也在去年会员日前，公开表达了对消费者购买力变化的担忧。去年9月，Temu登陆美国后下载量迅速超过亚马逊、沃尔玛等，更是证实了这一趋势。

今年返校季，亚马逊将延续低价策略。报道称，亚马逊将加大促销力度，力图在与其他电商平台的竞争中提升竞争力。德勤今年的调查显示，今年返校季，美国消费者购物支出预计为312亿美元，同比下降10%。

亚马逊全球执行创意总监JoShoesmith在发布细节中表示，目前宏观经济局势仍然紧张，这将对消费者购买行为产生影响。他直言：“在这个高通胀时期，鸡蛋都要买不起了，更别说背包。”

与此同时，亚马逊在广告中使用了喜剧元素，内容搭配了鲜艳的色彩和欢快的音乐，主人公与孩子们的交流语气也偏向轻松诙谐。这一做法与其2022年的返校季广告如出一辙，这是因为，如今减少开支已经成为消费者的共识，同时减轻家长降低为孩子购买商品支出时产生的愧疚感。