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根据eBay Ads发布的《2023年圣诞购物报告》,今年大约五分之一的德国人(21%)计划在圣诞礼物上的花费比去年少。鉴于圣诞节预算下降,今年对于零售商和品牌来说,通过针对性广告活动来提振圣诞节业务显得尤其重要。由于消费者提前购物,eBay报告中建议卖家最晚在9月中旬前使用营销工具“标准广告”和“高级广告”来提高产品的知名度。帝国速运15710788677德国专线小包,德国专线虚拟海外仓,德国纯电池专线,德国专线发储能电源。
消费主力军:年轻买家的购物信心明显好转
报告显示,约有一半的德国消费者(47%)今年将维持2022年的圣诞预算,在礼物上花费大致相同的金钱。另一方面,只有极少数人(3%)选择增加圣诞支出,尤其是18-29岁的年轻消费者中。
在18-29岁的这一年龄段中,11%的人计划今年在礼物上花的钱比去年多。此外,有孩子的家庭也准备在今年圣诞节花更多钱买礼物(6%)。而按照地区划分,不来梅(7%)、下萨克森(4%)和黑森(4%)的消费者将在圣诞礼物上投入更多资金。
从9月中旬开始,各产品类别的需求将明显增加
从9月中旬开始,德国消费者就会开始进行圣诞购物。对去年圣诞节前三个月(8月15日至11月20日)eBay.de上销售数字的分析表明了这一点。
2022年圣诞节前三个月,相机(+30%)、笔记本(+45%)和投影仪(35%)等电子产品的销售额出现大幅增长。护肤品(+30%)、沐浴露(+170%)等美容产品以及夹克(+70%)、靴子(+65%)等时尚产品的销售额在圣诞节前几个月达到峰值。
家具和家居用品细分市场的产品需求量也有所增长,包括壁炉(+90%)和装饰品(+30%)。户外用品的购买量也有所上升,包括单板滑雪板(+120%)和滑雪板(+65%)。玩具类别下的工艺品(+95%)和木制积木(+90%),需求也大大增长。
在去年,与搜索词“圣诞节”相关的产品和“圣诞树”的购买量从10月中旬开始增加。
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