Amazon现在瞄准的不止是用户本人了，你的猴孩子们也是它眼红的对象。

最近，Amazon低调上线了新产品：Amazon Allowance，意在鼓励用户每周/月在Amazon网站上给自己的孩子（或者隔壁老王的孩子）存入一些零花钱。零花钱账户将与用户的现金账户绑定，比如购物卡、礼品卡之类。被授权使用零花钱的消费者则必须有Amazon账号，鉴于年龄规定，17岁以下的用户由家长或监护人代为注册。

不过，Amazon并没有太限制零花钱的“正确”使用方法。给孩子用好，给自己存着以后买大件商品也好。

Amazon Allowance推出的背后其实反映出在线购物卡市场的兴起。想想京东e卡。。。不过Amazon Allowance是可以反复存入的。据CEB测算，2017年这个市场的规模将达到140亿美元，而去年这个数字不过才60亿美元。美国零售商们包括 Wal-Mart、Target、JC Penney 等都已经推出了自己的在线购物卡。

另一方面，在苹果、Google等一大波公司都在力推自家移动支付工具（Apple Pay 、 Google Wallet、还有刚推出的Android Pay）的情况下，Amazon这样的零售商也要想办法离用户更近，稳住与“钱”的距离。所以，从某种程度上说，Amazon Allowance既是“创新”，也是防御之计。