Birchbox 是美国一个化妆品电商网站，提供化妆品试用装订购服务。用户订购后，每月可以收到一个送上门的订制版礼盒，里面是适合你肤质和需求的化妆品小样，包括护肤、彩妆、化妆工具等。价格是每月 10 美元。

这周五起，Birchbox 将和 Gap 合作，在旧金山、芝加哥、洛杉矶、休斯顿、纽约的七家 Gap 旗舰店内开设临时专柜。顾客可以在这里买到 Birchbox 提供的化妆品，也可以自己动手组合一个礼盒。

Gap 的销售副总裁 Jerry Brandehoff 表示，达成这次合作，是因为 Birchbox“希望创造一个特殊时刻，和消费者产生更密切的联系，也为他们带来惊喜元素”。

尽管这次的临时专柜只持续到 7 月底，对于 Gap 来说，这也是在业绩压力下的一个新尝试，万一效果很好呢？

2015 年第一季度，Gap 的总收入比上一季度高了 7.36 亿元，但净利润率却下降了 1%，同店销售收入同比下降 4%。Gap 集团的 2014 年年报显示，Gap、Old Navy 和 Banana Republic 的营收分别是 61.65 亿、66.19 亿、29.22 亿美元。在 Old Navy 近年业绩良好的同时，Gap 的销售下降了 3%，想来也很有压力。

快时尚品牌涉足美妆并不是新鲜事，毕竟两个市场的目标用户高度重合，合作也是顺理成章的事。前不久，H&M 也宣布在今年 9 月增加新的美妆产品线 H&M Beauty，涵盖彩妆、头发护理、身体护理、美容工具等品类的超过 700 件产品。

尽管自 2009 年起 H&M 已经陆续推出了彩妆系列，但今年明显更加声势浩大。新产品将在全球 40 个市场的 900 多间门店和官网上架销售，取代店内原有的美容产品。