英国海外仓帝国速运无论是在社交媒体还是现实生活中，性别歧视很大程度上仍然存在。日前，在对性别刻板印象进行重大审查后，ASA（英国广告标准局）于6月14日宣布将全面禁止此类广告，其在Twitter上表海外仓示，广告中将不能包含可能造成伤害、严重或普遍冒犯的性别刻板印象。该项新规适用于广播和非广播媒体（也就是社交媒体和在线内容）。该规定出台后，广告业有6个月的调整时间。

根据此次新规，ASA列举了一些性别刻板印象广告画面：

1、一位男性悠闲得翘着脚，而家中一片狼藉，女性却独自负责清理；

2、因性别无法完成的工作，如男性不会换尿布，女性不会停车；

3、暗示（男性或女性）体格是社交或恋爱不成功的重要原因；

4、任何贬低男性执行“女性”任务的行为。

据悉，此项禁令得到了许多人的支持，这也是因为许多积极分子一直都在倡导禁止广告中的性别歧视，尤其是公开的性别歧视和不切实际的个人形象。事实上，英国并非是首个禁止广告歧视的国家，自2017年以来，法国的广告商就禁止在没有警告标记的情况下使用经过数字处理的图片，比利时、南非、挪威和印度也有类似的规定。

但英国的禁令似乎是迄今为止最全面的禁令，因为它涵盖了所有有害的性别刻板印象，包括广播和非广播广告。而英国作为全球第四大和欧洲第一大广告市场，其影响力也是不容小觑。

该禁令仍处于初步阶段，自然存在许多问题包括可执行性（如何定义“有害”？）、适当性（广告应该在多大程度上受到监管，创造性言论自由和消费者保护之间的界限是什么？）及其可行性（当决策者仍以白人男性为主时，广告业如何制作真实的广告）。