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尽管如此，许多中型零售商仍在与数字化的挑战作斗争。首席执行官Stefan Genth表示：“对于许多消费者来说，那些如今不在网上销售的零售商已经不复存在。他们希望在步行区和网上都能找到同一家零售商。”

线上市场是重要的分销渠道

研究显示，65%的零售商对电子商务并不热衷，26%的人通过自己的网站进行在线销售，16%的人通过eBay和亚马逊等在线平台进行销售。

电子商务占零售增长的一半

虽然固定零售额名义上将增长1.3%，但德国FBA头程，德国专线，德国海外仓代发，德国FBA退货换标，德国FBA海运，德国FBA空运，德国FBA快递，德国仓一件代发帝国速运，德国VAT注册，德国商标，15710788677的电子商务据说将增长约9%，达到578亿欧元。在零售业的绝对年度增长中，电子商务几乎占了一半。